27 mei 2024-Ottawa, Canada-MASV (massive.io), het snelste platform voor de overdracht van grote bestanden voor mediaprofessionals, heeft ontdekt dat 85% van de consumenten vertrouwt op door gebruikers gegenereerde content (UGC) voordat ze een aankoop doen, bijna de helft van de makers die met merken of influencers werken, hun UGC-video's zonder toestemming hebben laten gebruiken.
Dat is een potentieel groot probleem voor merken die willen samenwerken met de snelgroeiende makersgemeenschap, want bijna 95% van de makers zegt dat merken toestemming moeten vragen voordat ze hun content gebruiken. En bijna 70% zegt dat merken die door gebruikers gegenereerde video gebruiken zonder toestemming niet betrouwbaar zijn.
"Tussen generatieve AI die auteursrechtelijk beschermde werken gebruikt voor trainingsdoeleinden en contentdiefstal in de UGC-markt, is er een significante en groeiende bedreiging voor de intellectuele eigendomsrechten van contentmakers. Eigenaren van content moeten actie ondernemen om hun IP-rechten te laten gelden, anders lopen ze het risico de controle te verliezen," aldus MASV CEO Greg Wood. "Voor merken zijn de risico's van het stelen van content aanzienlijk en worden ze onvoldoende onderkend. Inbreuk maken op het IE van makers brengt juridische risico's met zich mee, maar de bedreiging voor de reputatie van een merk en het vervreemden van de makersgemeenschap is misschien wel de grootste zorg."
Andere belangrijke bevindingen van het rapport zijn:
- Nog eens 70% van de makers zei teleurgesteld te zijn in het merk of de influencer die hun content zonder toestemming had gebruikt.
- Bijna driekwart werd niet betaald voor het gebruik van hun UGC-video in marketingcampagnes en ongeveer 35% had zelfs geen krediet ontvangen.
- Bijna 40% van de makers zegt dat ze een andere maker kennen wiens content zonder toestemming is gebruikt.
- En bijna de helft van de makers zegt dat merken of influencers niet reageerden toen ze werden gewaarschuwd dat ze ongeautoriseerde content gebruikten, of dat ze de content pas na een aanzienlijke vertraging verwijderden.
- Desondanks geeft bijna de helft van de marketeers aan dat er weinig tot geen risico's verbonden zijn aan het zonder toestemming gebruiken van de content van een maker.
- 81% van de consumenten vindt door gebruikers gegenereerde video's betrouwbaarder dan officiële content van merken of influencers.
- Driekwart van de consumenten geeft aan dat ze meer vertrouwen hebben in door gebruikers gegenereerde video dan in enig ander type UGC.
- 98% van de marketeers is van plan om hun budget voor door gebruikers gegenereerde video te handhaven of te verhogen in 2024, wat het belang ervan in marketingstrategieën benadrukt.
UGC-marketing in 2024 vereist toestemming vragen
MASV werkt samen met marktonderzoeksbureau Dynata om in april 2024 meer dan 500 makers, marketeers en consumenten in de Verenigde Staten en het Verenigd Koninkrijk te ondervragen. Bezoek de MASV website voor volledige toegang tot het rapport over de staat van gestolen, door gebruikers gegenereerde inhoud.
James Rubec, hoofd productontwikkeling bij Fullintel, een bedrijf dat diensten verleent op het gebied van mediamonitoring, legt in het rapport uit dat ongeoorloofd gebruik van inhoud te vaak voorkomt: "Het wordt vaak gedaan door merken. Het wordt gedaan door andere influencers. Het wordt ook gedaan door de media. Het is een groot probleem en het is een ethische en juridische grens die merken vooral niet moeten overschrijden."
Het rapport laat zien dat merken en influencers mogelijk een aanzienlijk risico lopen op reputatieschade en zelfs financieel risico als ze het auteursrecht van een maker schenden.
Maar het rapport laat ook zien dat Merken kunnen risico's en aansprakelijkheid wegnemen - terwijl ze hun contentverzamelingsproces opschalen - door een contentuploadportal te gebruiken die op elke website kan worden ingesloten en die ingebouwde, aanpasbare servicevoorwaarden en afstandsverklaringen bevat om aansprakelijkheid weg te nemen.
Over MASV
MASV is een veilig cloud softwarebedrijf dat is ontworpen om snel zware mediabestanden wereldwijd te transporteren om zo te voldoen aan de snelle productieschema's. Wereldwijde media-organisaties vertrouwen op MASV om hun grote bestanden automatisch en zonder beperkingen af te leveren, zodat ze zich kunnen concentreren op hun volgende grote productie.
Ga voor meer informatie en om MASV gratis uit te proberen naar massive.io.
Contact:
Jim Donnelly
[email protected]
1-613-900-5300 ext 8